DESCRIÇÃO
No coração da mui antiga e nobre cidade de Penafiel nasce, em 2021, uma nova clínica dentária. Elegante e acolhedora, a Clínica Célia Leal apresenta-se como um espaço diferenciado na cidade.
Beneficiando de uma localização muito central terá uma atitude urbana, ao mesmo tempo sofisticada e íntima mas também rigorosa e sintética.
O projecto de comunicação apresenta-se como uma leitura atenta desta Clínica nas suas diferentes valências.Por outro lado, a comunicação visual revela a relação terapêutica entre a médica Célia Leal e os pacientes. Um espaço de bem estar e confiança. Um espaço acolhedor que transmite também toda a segurança, rigor médico e profissionalismo da sua anfitriã.
O projecto de identidade dialoga com a sinuosidade das linhas Art Deco que decoram o espaço. A comunicação visual revela também a relação terapêutica entre a equipa médica e os pacientes. Um espaço de bem estar e confiança. Um espaço acolhedor que transmite toda a segurança, rigor médico e profissionalismo.
IDENTIDADE
A identidade da Clínica Dentária Célia Leal é uma referência aos jogos geométricos e às cores da Art Deco interpretados numa linguagem formal contemporânea.
Todos os elementos da identidade foram selecionados para responderem ao desafio de uma dupla função simbólica:
Por um lado transmite elegância e sofisticação. Por outro, remete-nos para o rigor científico da medicina.
A linguagem visual estabelece uma diferença sensível com outros ramos de negócio envolventes, demarcando e diferenciando este espaço na cidade, de forma reservada.
A Clínica Célia Leal surge como espaço acolhedor e simpático, elegante, mas também como um espaço de rigor, precisão e confiança.
MONOGRAMA
O monograma é uma conclusão sintética da identidade desenvolvida. Apenas uma parte do todo, um breve detalhe que funciona simultaneamente como mnemónica e como assinatura. É um selo de garantia que pode ser facilmente reconhecido por clientes e parceiros, representando a clínica de forma simbólica.
TIPOGRAFIA
ARCHIVO
Esta fonte é de uma família tipográfica muito abrangente, variando desde a versão Fina à Extracondensada ou Expandida. Foi desenhada de forma a optimizar a leitura em suportes impressos e digitais.
Desta forma contemplam-se a generalidade de situações de uso tipográfico e antecipa-se a transposição para suportes digitais como o website.
CORES
A seleção de cores pastel é uma pedra-de-toque do projeto. Surgindo inspiradas pela ambiência Art Deco que inspira a clínica, mas sobretudo pela sua aura apaziguadora de matizes suaves, as cores pastel surgem pela diluição da saturação através da mistura do branco.
Reminiscentes da luz das paisagens na primavera as cores pastel atraem a nossa atenção pelo efeito calmante que exercem diretamente sobre a nossa retina.
Para além do pastel usamos uma cor tónica metalizado-quente, uma mistura de proporções semelhantes entre cobre e prata. Assim, obtemos um compromisso entre a cor Taupe e uma cor associada à esterilização clínica, dignificada pelas propriedades distintivas dos tons metalizados.
MIDDLE BLUE/GREEN
#98DDCA
PANTONE 572U
POWDER BLUE
#C2E7DE
PANTONE 573U
TEA GREEN
#D4ECC2
ASH GRAY
#CCD4BF
PINE TREE
#708B75
DARK SLATE GRAY
#26474E
TAUPE GRAY
WARM GRAY 5
#908488
PANTONE 8003C
CHARLSTONE GREEN
#132327
BISTRE
#2B2118
As cores ajudam a concretizar uma coerência visual que emprega um carácter único à identidade da clínica.
MATERIAL IMPRESSO
Os suportes de impressão foram seleccionados pela sua coerência com os princípios definidos na identidade. Estes materiais têm um carácter distinto tanto aos olhos como ao toque.
IDENTIDADE NO LOCAL
A aplicação dos diferentes elementos visuais no espaço arquitetónico procurou resolver a dicotomia entre o espaço público e privado. Assim, temperou-se entre uma identidade mais reservada com a afirmação pública pretendida.
IDENTIFICAÇÃO LOCAIS
Dado o desenho do espaço físico, organizado num percurso linear, tomou-se uma opção pela mera identificação dos espaços, sendo as portas o local lógico onde a sinalética aparece. Através do uso expressivo da tipografia dá-se destaque à identificação das diferentes áreas da clínica ao mesmo tempo que se quebra a abordagem de época da decoração conferindo um toque mais contemporâneo ao espaço.
USO DA IMAGEM
A ideia-chave mais importante para a criação da imagem fotográfica da Clínica Célia Leal encontra-se na palavra sorriso.
Um sorriso despretensioso e espontâneo, informal, descontraído. O sorriso de quem acha que já tirou a fotografia e descomprimiu. O sorriso de quem se sente bem.
Este sorriso é aspiracional, no fundo é uma resposta ao maior desejo de quem procura a clínica.
Finalmente, este sorriso desarmado permite-nos encontrar uma alternativa sofisticada aos clichés associados às clínicas dentárias, assumindo uma atitude diferenciadora, pois representa os dentes, mas descentra-os enquanto tema.
Devolvemos sorrisos, é uma ideia simples, mas muito honesta e empática.
Downloads
Nesta secção estão os links para todos os ficheiros necessários à produção.
As versões finais e actualizadas.
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